Employer Branding: Was ist Employer Branding?
Employer Branding ist ein Begriff, der vornehmlich aus dem Marketing kommt und übersetzt soviel wie Arbeitgebermarkenbildung bedeutet. Employer Branding bezeichnet die Gesamtheit aller Maßnahmen eines Unternehmens, um als Arbeitgeber auf dem Markt attraktiv zu sein und sich gegenüber anderen Wettbewerbern zu positionieren. Dies umfasst die gesamte identitätsbasierte intern und extern wirksame Entwicklung und Positionierung des Unternehmens.
Was gehört zu Employer Branding?
Folgende Bereiche zählen zum Employer Branding:
- Mitarbeitergewinnung (Rekrutierung)
- Mitarbeiterbindung
- Herausbildung der Unternehmensmarke
- Personalmarketing, Talent Management
- Unternehmenskultur
Beim Employer Branding werden insbesondere Marketingmaßnahmen zur Markenbildung angewandt. Das Employer Branding kann dadurch gesteuert werden, das Arbeitgeber-Image hingegen wächst historisch und kann von Dritten (Arbeitnehmer, Presse usw.) beeinflusst werden. Ziel von Employer Branding ist es, durch die Marketingwirkung Qualität und Quantität der Bewerber bei der Rekrutierung zu steigern und mehr Fachkräfte anzusprechen.
Ein weiterer wichtiger Bestandteil des Employer Brandings ist die Mitarbeiterbindung: Qualifizierte und engagierte Mitarbeiter sollen sich stärker mit dem Unternehmen identifizieren können und somit länger an die Firma gebunden werden. Die Mitarbeiterbindung lässt sich in zwei Strategien unterteilen:
- vertikale Mitarbeiterbindung: der Arbeitgeber übergibt an den Mitarbeiter mehr Verantwortung und befördert diesen auf eine nächsthöhere Position
- horizontale Mitarbeiterbindung: hierbei erhält der Mitarbeiter innerhalb seiner hierarchischen Position verschiedene Möglichkeiten
Die Herausforderung beim Employer Branding ist, ein einheitliches Image zu vermitteln, sowohl an Mitarbeiter und potenzielle Fachkräfte als auch an bestehende und zukünftige Kunden.