antizyklische Werbung: Antizyklische Werbung

Antizyklische Werbung ist eine Werbestrategie, bei der trotz sinkendem Umsatz oder schlechter konjunktureller Entwicklung die Werbeausgaben erhöht werden. Durch antizyklische Werbung sollen Saisonschwankungen ausgeglichen werden. Mit verstärkten Werbemaßnahmen soll der Rezession entgegengewirkt und die Umsatzminderung abgefedert werden.

Hintergedanke von antizyklischer Werbung ist, in Krisenzeiten für die eigene Werbung mehr Aufmerksamkeit zu erreichen, weil die Konkurrenz wegen der schlechten Konjunktur die Werbemaßnahmen reduziert.

Das Gegenteil von antizyklischer Werbung ist zyklische Werbung.

Vor- und Nachteile von antizyklischer Werbung

Antizyklische Werbung hat einige Vorteile im Vergleich zu zyklischen Werbemaßnahmen, jedoch auch einige Nachteile.

Zu den Vorteilen zählen:

geringere Werbekosten
weniger Konkurrenz
mehr Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit

Nachteile von zyklischer Werbung sind:

schlechtere Konvertierung der Werbung, da außerhalb der Saison oder geringere Kaufkraft wegen schlechter Konjunktur
weniger Aufmerksamkeit, ebenfalls da außersaisonal und weniger Kaufkraft der Kunden

Antizyklische Werbung ist ideal, um neue Brands bekannt zu machen oder Image-Werbung zu betreiben.

Alle Informationen in unserem Magazin erheben keinen Anspruch auf Richtigkeit, Vollständigkeit oder Aktualität. Für den Einzelfall wird auf die rechtsberatenden Berufe verwiesen. Stand: 8. September 2017